안녕하세요!
요즘 주식 시장에 관심 있는 분들이라면 눈여겨볼 기업이 하나 있죠? 바로 **넷플릭스(Netflix)**입니다.
🧨 올해 들어 주가가 무려 34%나 급등하면서, 시가총액이 700조 원을 돌파했다는 소식이 전해졌는데요.
스트리밍 서비스 경쟁이 치열한 상황 속에서 넷플릭스는 어떻게 이처럼 화려한 반등을 이뤄낼 수 있었을까요?
그 비결을 함께 살펴보겠습니다. 😊
넷플릭스의 기세가 심상치 않습니다. 2025년까지 '1조 달러 클럽'에 합류하겠다는 야심찬 목표를 내세운 가운데, 2024년 현재 시가총액이 5,071억 달러, 한화로 약 700조 원을 돌파했어요. 이는 글로벌 시총 순위 18위에 해당하는 기록이며, 연초 24위에서 무려 6계단이나 상승한 결과입니다. 📊
올해 들어 넷플릭스의 주가는 무려 34.37% 상승했는데요, 이는 같은 기간 S&P500 지수의 상승률(1.53%)을 훨씬 웃도는 수치입니다. 단순히 기술주의 회복 때문만은 아닙니다. 이 폭발적인 상승에는 철저히 계산된 수익 구조 다변화 전략과 가성비 콘텐츠 투자가 자리 잡고 있죠.
그 중에서도 가장 눈에 띄는 변화는 광고형 요금제의 도입과 성공입니다. OTT 시장이 어느 정도 성숙기에 접어든 상황에서, 넷플릭스는 광고형 요금제를 통해 새로운 수익원을 확보했어요. 기존보다 저렴한 가격으로 이용할 수 있는 이 요금제는 미국 경제의 불확실성 속에서 소비자에게 매력적인 선택지가 되었고, 실제로 가입자가 폭증했습니다. 지난해 11월 기준 약 7천만 명이던 광고형 요금제 가입자는 올해 5월에는 약 9,400만 명, 무려 34% 이상 증가했죠.
현재 넷플릭스의 전체 매출에서 광고 비중은 아직 크지 않지만, 성장 가능성은 확실합니다. 글로벌 시장조사업체 옴디아는 넷플릭스의 올해 매출이 462억 달러에 달할 것이며, 이 중 광고 부문만 32억 달러를 차지할 것이라고 전망했습니다. 넷플릭스는 올해 광고 매출이 전년 동기 대비 2배 성장할 수 있다고 자신하고 있어요. 🔥
뿐만 아니라, 넷플릭스는 자체 제작 콘텐츠뿐 아니라 스포츠 콘텐츠 투자로 스트리밍 경쟁력을 키우고 있습니다. 최근엔 프로레슬링 중계권을 시세의 두 배 가격에 따내고, 북미프로풋볼(NFL)의 크리스마스 경기 중계권도 확보했죠. 스포츠 콘텐츠는 비용이 적게 들고 제작 부담이 낮은 반면, 시청자 몰입도와 충성도가 높아 매우 효율적인 콘텐츠로 평가됩니다. 🏈
이러한 전략은 OTT 시장 내 경쟁자들이 흔들리는 지금, 넷플릭스에게 강한 경쟁 우위를 안겨주고 있습니다. CNBC와의 인터뷰에서 에버코어ISI의 마크 머해니 연구원은 “넷플릭스의 저가 요금제는 경기 불황기에도 강한 모습을 보이고 있으며, 콘텐츠에 대한 과감한 투자가 효과를 발휘하고 있다”고 분석했습니다.
재무 성과도 좋습니다. 넷플릭스는 2024년 1분기 매출 105억 4,280만 달러로 전년 대비 12.51% 증가, 조정 주당순이익(EPS)은 6.61달러로 25.19% 증가, 월가의 예상치도 상회했습니다.
현재 주가가 꽤 올랐음에도 불구하고, 월가의 투자 의견은 여전히 긍정적입니다. 트레이딩뷰에 따르면 넷플릭스에 대해 투자 의견을 제시한 53명의 분석가 중 37명이 ‘매수’ 또는 ‘강력 매수’를 추천하고 있어요. 이는 넷플릭스가 단기적인 수익성뿐만 아니라 중장기적으로도 성장 여력이 충분하다는 의미로 해석됩니다.
넷플릭스는 단순한 콘텐츠 기업에서 글로벌 미디어 플랫폼으로 진화하고 있습니다. 이제는 단순히 드라마나 영화뿐만 아니라 스포츠, 광고, 요금제 다양화 등을 통해 비즈니스 전반에 걸친 확장을 꾀하고 있는 것이죠. 그 중심에는 바로 효율성과 사용자 중심 전략이 있습니다.
넷플릭스의 이번 성공은 단순한 ‘운’이 아니라, 시장 흐름에 맞춰 끊임없이 변화하고 도전해온 전략의 결과임을 알 수 있었습니다. 앞으로 1조 달러 클럽에 합류할 수 있을지 귀추가 주목됩니다.