오늘은 여행을 좋아하는 분이라면 절대 놓치지 말아야 할 주식 이야기로 찾아왔어요!
최근 여행 수요가 전 세계적으로 폭발하고 있는 가운데, 글로벌과 국내 여행 관련 주식이 다시 주목받고 있습니다. 특히 부킹홀딩스와 익스피디아, 그리고 국내 대표 여행사 하나투어는 단기적인 실적 부진에도 불구하고 장기적인 성장 가능성으로 인해 투자자들의 이목을 끌고 있어요. 여행을 자주 떠나는 분이라면, 이제는 여행을 준비할 때 항공권만 예매할 게 아니라 여행 관련 주식도 함께 챙기는 시대가 왔습니다.
🧳 글로벌 OTA 강자 부킹홀딩스의 AI 전략
부킹홀딩스는 세계 온라인 여행사 시장에서 점유율 1위를 차지하고 있어요. AI 기술을 통해 고객 맞춤형 호텔 추천을 제공하고, 특히 가격이 비싼 유럽 호텔 시장에서 강한 입지를 확보하고 있습니다. 이 점이 경쟁사보다 높은 마진을 가능하게 하고, 이는 실적으로도 이어지고 있어요. 실제로 올해 2분기 매출은 전년 대비 11.4% 상승이 예상될 정도로 성수기를 맞아 실적 개선이 기대되고 있답니다.
💼 저평가 매력의 익스피디아, 반등의 기회
한편 익스피디아는 최근까지 주가가 부진했지만, 구조조정과 AI 서비스 확대를 통해 기업 고객 중심의 B2B 비즈니스에 집중하며 마진을 높이고 있어요. 여기에 미국 내 여행 수요 감소 영향에서 벗어나기 위한 전략이 점점 성과를 내고 있다는 분석도 있어요. 현재 주가수익비율(PER)도 11.48배로 부킹홀딩스에 비해 저평가되어 있어, 반등 여력이 크다는 평가입니다.
📉 하나투어, 단기 실적 부진에도 장기 배당 매력↑
국내 대표 여행사인 하나투어는 1분기 실적이 좋지 않았지만, 오히려 이를 저점 매수의 기회로 보는 투자자도 많습니다. 특히 5.5%에 달하는 높은 배당수익률은 장기 투자자들에게 매력적이에요. 게다가 중국 비자 면제로 인해 중국 여행 수요가 다시 살아나면서 실적 반등 가능성도 커졌죠.
📈 ETF로 분산 투자도 고려할 때
여행 관련 개별 주식에 투자하는 것이 부담스럽다면, AWAY ETF 같은 분산형 상품도 좋은 선택이 될 수 있어요. 부킹홀딩스, 익스피디아, 하나투어, 에어비앤비 등 다양한 글로벌 여행주에 고르게 투자할 수 있어 리스크를 낮추는 데 유리합니다.
🛫 여행 수요, 코로나 완전 극복하며 사상 최대치 기록 중
국제항공운송협회에 따르면 2025년 전 세계 항공 여객 수는 무려 52억 명에 이를 전망이에요. 이는 역사상 최대 수치로, 그만큼 여행에 대한 욕구가 강하게 반영되고 있단 뜻이겠죠? 이렇게 급증하는 수요를 놓치지 않기 위해 글로벌 OTA들은 AI와 고객 맞춤 전략에 집중하고 있어요.
📊 결국 핵심은 AI 기술력과 고객 네트워크
OTA 업계는 이제 단순한 예약 플랫폼이 아니라, AI와 데이터를 활용해 고객의 취향을 분석하고 최적의 상품을 제안하는 기술 전쟁의 장이 되었어요. 특히 부킹홀딩스는 유럽의 부티크 호텔까지 세세하게 연결하는 네트워크를 갖고 있어 ‘경제적 해자’를 확보한 기업이라는 평가도 받아요.
📌 국내 시장의 변수: 정치와 OTA 경쟁
하나투어는 전통적인 패키지 여행사로서, 최근 자유여행과 OTA의 부상으로 도전을 받고 있지만, 오히려 이것이 체질 개선과 경쟁력 확보의 기회가 될 수 있어요. 국내 OTA 강자인 야놀자와 네이버 여행, 여기어때 등도 치열한 경쟁을 펼치고 있죠. 이 와중에 하나투어는 분기당 100억원대 이익을 꾸준히 유지하며 하반기 실적 개선 기대감이 커지고 있습니다.
🌍 지금은 여행주에 주목할 때!
2020년 팬데믹 이후 억눌려 있던 여행 수요가 5년 만에 터지면서, OTA와 여행사들의 실적은 다시 날개를 달고 있어요. 여행 계획을 세우고 있다면, 이번엔 여행도 하고 수익도 챙기는 전략을 한 번 고민해볼 만하지 않을까요?
오늘은 부킹홀딩스, 익스피디아, 하나투어를 중심으로 여행주 투자에 대해 살펴보았어요. 특히 여행을 자주 다니시는 분들이라면, 이제 여행 일정만 짜는 게 아니라 여행 산업 자체에도 투자하는 시대라는 점, 꼭 기억해 주세요!
여러분은 여행을 준비할 때 어떤 OTA를 자주 이용하시나요? 혹시 여행 관련 주식에도 관심이 있으셨나요?